阿斯：現代足球已成為營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)，球員通過(guò)自身形象創(chuàng )造巨大價(jià)值
2025-03-27
3月27日訊 《阿斯報》表示，現代足球已成為營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)，球員從純粹的運動(dòng)員轉變?yōu)椤捌放啤钡囊画h(huán)，甚至為慶祝動(dòng)作申請專(zhuān)利，創(chuàng )造巨大商業(yè)價(jià)值。
社交媒體平臺徹底改變了足球行業(yè)，讓球員的個(gè)人生活直接呈現給公眾。帕爾默、維尼修斯、姆巴佩和庫庫雷利亞等球星已將自身形象擴大化，在經(jīng)濟和廣告領(lǐng)域的盈利。如今，球場(chǎng)外的活動(dòng)與場(chǎng)內表現同等重要，球員通過(guò)個(gè)人形象為俱樂(lè )部和贊助商創(chuàng )造巨大價(jià)值。
相關(guān)人士認為，球員和管理團隊已充分認識到媒體環(huán)境的力量。他建議俱樂(lè )部不僅利用球員形象，還應建立戰略合作并制定收入分享協(xié)議，提升贊助和合作收入水平，實(shí)現雙贏(yíng)局面。
這種球員與俱樂(lè )部的共生關(guān)系中，雙方通常按五五開(kāi)的比例分配收益。足球產(chǎn)業(yè)正突破傳統界限，即將進(jìn)入全新的商業(yè)維度。
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